От пляжа к науке и чаю: как Сочи меняет облик туризма

В Сочи на форуме «Вся Россия – 2026» обсудили трансформацию главного курорта страны. Участники дискуссии — от представителей власти до учёных — пришли к выводу, что будущее региона за многоформатным отдыхом.

Ключевые тезисы:

* Масштаб: с начала года в Краснодарском крае уже отдохнули около 10,5 млн туристов, из них почти половина (около 5 млн) выбрали Сочи.
* Круглогодичность: курорт уходит от сезонности. Более 70 отелей предлагают специальные программы для семей, включая бесплатное проживание для детей до 12 лет и скидки на посещение достопримечательностей.
* Локальный продукт: проект «Выбирай сочинское» объединяется с агротуризмом, позволяя гостям не только купить местные продукты, но и увидеть процесс их производства.
* Технологии вместо бюрократии: внедрение бережливых технологий позволило оптимизировать процессы в гостиницах, высвободив до 30% рабочего времени персонала без сокращений. Главный принцип — автоматизация рутины ради живого общения с гостем.
* Новые форматы: активно развиваются глэмпинг, научно-популярные маршруты по ботаническому саду «Дерево Дружности» и чайный туризм с посещением плантаций самого северного чая в мире.
* Конкуренция: чтобы соперничать с зарубежными направлениями, курорты делают ставку не на цену, а на соотношение цены, качества и разнообразия услуг.

Итог встречи — конкретные инициативы, включая организацию пресс-тура для фотожурналистов по новым туристическим локациям Сочи. Главная цель — дать каждому из миллионов гостей повод возвращаться на курорт снова и снова, независимо от сезона.